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Die Auswirkungen von Preisnachlässen auf die Kundenbindung

Name: Die Auswirkungen von Preisnachlässen auf die Kundenbindung
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 06814959
Price: 49.0 EUR
Availability: InStock
Author: Joanna Bugalla
ISBN: 9783639055009

bei Fast Moving Consumer Goods

Joanna Bugalla

Sprache

Deutsch

Buch Broschur

Libristo-Code: 06814959

Verlag VDM Verlag Dr. Müller, November 2007

Stagnierende Märkte führen zu einem intensiven Kampf um Umsatz und Marktanteile zwischen Unternehmen... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 06814959

120 b

49.00 € inkl. MwSt.

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Stagnierende Märkte führen zu einem intensiven Kampf um Umsatz und Marktanteile zwischen Unternehmen der FMCG-Branche. Daher dienen Preisnachlässe verstärkt als kurzfristiges Marketinginstrument. Doch wie wirken sich Preisnachlässe nachhaltig auf die Kundenbindung und somit den langfristigen Unternehmenserfolg aus? Welchen Preis zahlen Hersteller mittelfristig für dieses Marketinginstrument? Lässt sich Kundenbindung gar erst durch Preisnachlässe generieren? Aufbauend auf den Untersuchungsergebnissen der Literatur arbeitet die Autorin die Auswirkungen von Preisnachlässen auf die Kundenbindung bei Fast Moving Consumer Goods heraus. Nach der Definition von Preis und Kundenbindung folgen eine Aufstellung der in der Unternehmenspraxis häufig verwendeten Formen von Preisnachlässen sowie die Voraussetzungen für ihre Wirksamkeit. Die Autorin stellt Indikatoren zur Analyse von Modellen der Kundenbindung bei Fast Moving Consumer Goods vor. Im weiteren Verlauf leitet sie die Wirkung unterschiedlicher Preisnachlässe in Bezug auf diese Indikatoren und somit die Kundenbindung ab. Die Arbeit richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Studierende sowie interessierte Praktiker der FMCG-Branche.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Die Auswirkungen von Preisnachlässen auf die Kundenbindung

Autor Joanna Bugalla

Sprache

Deutsch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2008

Anzahl der Seiten 100

EAN 9783639055009

Libristo-Code 06814959

Verlag VDM Verlag Dr. Müller

Gewicht 165

Abmessungen 150 x 6 x 6

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb

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