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La retorica creativa es un metodo riguroso, sistematico y con un alto nivel de formalizacion, que posibilita que, en los procesos de creatividad de mensajes publicitarios, el sujeto disponga de un mapa conceptual en el que aparecen, de forma exhaustiva y ordenada, las distintas vias que se pueden seguir para generar ideas. A la vez, el metodo permite controlar, en cada momento, los resultados obtenidos, teniendo siempre presentes las vias alternativas que quedan por explorar para crear nuevas soluciones. Este libro presenta un metodo innovador y eficaz para generar y analizar ideas de mensajes publicitarios. Se trata de una obra indispensable para todos aquellos que, desde el ambito profesional o academico, pretenden profundizar en el conocimiento y la practica de los procesos de creacion y analisis de los mensajes publicitarios y de todo tipo de mensajes de caracter persuasivo.
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