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Nostalgie als Chance fur die Markenpositionierung
Wie positive Erinnerungen Marken differenzieren konnen
Deutsch
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Stefanie Jensen und Martin Ohlwein beleuchten in diesem essential die Frage, ob Marken, mit denen eine besondere und positive Erinnerung verbunden wird, uber einen Nostalgieansatz vermarktet werden sollten - gerade bei alteren Konsumenten beeinflusst Markennostalgie Einstellungen, Praferenzen und sogar die finale Kaufentscheidung positiv. Gilt dies auch fur die fur Markenartikler hochinteressante Zielgruppe der Generation Y? Die Autoren stellen die Markennostalgie in den Mittelpunkt, die sich aus personlichen und historischen Erinnerungen sowie dem wahrgenommenen Alter der Marke zusammensetzt, und zeigen auf, wie in Zeiten immer kurzlebigerer Trends Marken wie Haribo und Nivea durch einen bewusst hergestellten Bezug zur eigenen Vergangenheit bei jungeren wie alteren Konsumenten punkten konnen.
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