Marketingmanagement

Christian Homburg bietet Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden Uberblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefergehenden Verstandnis dieser Inhalte tragt die ausgepragte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische quantitative Orientierung fordert das strukturierte und prazise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterstutzung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der internationalen Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt.Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing:1. Theoretische Perspektive,2. Informationsbezogene Perspektive,3. Strategische Perspektive,4. Instrumentelle Perspektive,5. Institutionelle Perspektive,6. Implementationsbezogene Perspektive,7. Fuhrungsbezogene Perspektive.Neu in der 7. AuflageIn der 7. Auflage wurden alle Kapitel umfangreich uberarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omniprasenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler Moglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix ubertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitaten herausgearbeitet. Ferner wurde bei der Konzeption der 7. Auflage besonderes Augenmerk auf das heutige agile Marktumfeld und dessen Besonderheiten gelegt.