Innovationsmarketing

Fur alle Arten von Innovationen gilt der Grundsatz marktorientierter Unternehmensfuhrung. Das bedeutet, dass die unternehmerischen Aktivitaten an vorhandenen oder potenziellen Kunden und ihren bestehenden oder neu zu schaffenden Bedurfnissen ausgerichtet sind. Damit ist das Management von Innovationen primar eine Marketingaufgabe, die sowohl darin besteht, den Innovationscharakter des Angebots bei Abnehmern zu verankern als auch entsprechende Kaufwunsche und tatsachliches Kaufverhalten auszulosen. Die adaquate Durchfuhrung der damit verbundenen Marketingaufgaben entscheidet mageblich uber den Innovationserfolg. Das Buch fuhrt in das Innovationsmarketing ein und folgt dabei dem praktischen Ablauf in einem Unternehmen: Situationsanalyse, Marktziele, Marktstrategien und schlielich Marktinstrumente fur Innovationen.