dessous des metiers de la communication et du marketing

Avec l'apparition et l'utilisation generalisee de l'intelligence artificielle, les metiers du marketing et de la communication se sont transformes : automatisation des processus de creation et de diffusion, industrialisation de metiers encore tres artisanaux, synthese instantanee de documents ou de donnees en vue de leur utilisation publicitaire...Cet ouvrage apporte une vision long terme a cette revolution qui a commence il y a plusieurs dizaines d'annees : achat programmatique, automatisation des workflows CRM etc. sont les premieres briques de ce qui constitue ces mutations.Les voix des chasseurs de tete specialises, des dirigeants d'entreprises, des dircoms ou des directions marketings et des journalistes du domaine construisent un kaleidoscope des metiers et de leur place toujours strategique dans les entreprises.L'ouvrage est un zoom qui passe d'une vision macro (le role dans un comite de direction et une strategie globale), a la direction marketing et communication pour finir par les profils des metiers specifiques et problematiques dediees.Julien Fere est Docteur en Sciences de l'Information et de la Communication. Il a soutenu sa these sur les tendances au CELSA (Sorbonne Universite) en 2006. Il est actuellement Partner Marketing et Communication chez Onepoint, un cabinet de conseil et tech specialiste des grandes transformations -notamment l'IA. Ses travaux sont marques par des allers-retours entre pratiques professionnelles et theorie sur les imaginaires qui parcourent le monde du marketing et de la communication. Il est professeur associe au CELSA (departement marque), ambassadeur du doctorat pour le Ministere de l'Enseignement Superieur et de la Recherche et dirige la collection Les dessous de... aux editions Ellipses depuis 2019.