Bilderverratselung in der Werbung

Bilderverratselungen in der Werbung basieren auf einer paradoxen Wirkungsweise: Statt Widerstande in der Kommunikation zu umgehen, bauen sie Widerstande auf und erschweren die Kommunikation. Zur Klarung der rhetorischen Funktion werden Fragen zur Struktur, Verarbeitung und Leistung der Verratselung virulent. Fur die Strukturfrage werden Methoden und Formalisierungen eingesetzt, die neue Begriffe zur Beschreibung von Ratselstrukturen in Bilderratseln und Werbeanzeigen eroffnen. Hervorzuheben ist die terminologische Setzung der Verratselung, die Verhaltnisbestimmung zur Ambiguitat und eine Typisierung von Verschlusselungen. Auf dieser Grundlage ergeben sich neue Ansatzpunkte, um die kognitiven Prozesse und Widerstande verratselter Werbeanzeigen zu beleuchten und einen hypothetischen Verarbeitungsvorgang zu simulieren. Fur die Persuasionsfrage ermoglichen die strukturellen und kognitiven Befunde die Funktion der strategischen Erschwerung von Kommunikation neu zu erortern. So konnen spezifische Effekte der Verratselung aufgezeigt und in einem Kaskaden-Modell in Bezug gesetzt werden. Der interdisziplinare Ansatz dieses Buchs eroffnet also neue Erkenntnisse zur kulturellen und rhetorischen Praxis einer uralten Texttradition.