Uno studio esplorativo sull'impatto del Paese di origine sul valore del marchio

In un contesto di crescente globalizzazione, caratterizzato da una percentuale sempre maggiore di prodotti provenienti da fonti non nazionali e da paradigmi in evoluzione nello scenario competitivo, ci rendiamo conto dell'importanza del branding come elemento di differenziazione del prodotto. Infatti, gli indizi relativi al Paese di origine influenzano i marchi in tutte le categorie di prodotti. Tra le diverse questioni che influenzano i marchi, dobbiamo comprendere in particolare come l'ascesa dei marchi ibridi (binazionali) influisca sull'immagine dell'azienda attraverso le associazioni di marca, compresa la conformità etica del marketing. Per integrare gli studi esistenti, dobbiamo sviluppare costrutti rilevanti per studiarne le relazioni. Poiché gli studi sui costrutti dell'immagine del Paese di origine (COO) e del brand equity basato sul consumatore (CBBE) considerati insieme sono molto limitati anche in paesi sviluppati come Stati Uniti, Regno Unito, Australia o Canada, quest'area presenta una lacuna che giustifica ulteriori ricerche o la replica di studi in India. In quanto nazione in forte sviluppo ed economia emergente facente parte dei BRICS, questi risultati rivestono grande importanza. Il presente studio spera di far luce sulla percezione dei consumatori riguardo al paese di origine e alle questioni relative all'immagine del paese in relazione al valore del marchio, il che a sua volta può portare a un lavoro di ricerca conclusivo.