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Targeting Using Augmented Data in Database Marketing

Name: Targeting Using Augmented Data in Database Marketing
Brand: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
SKU: 12628125
Price: 48.29 EUR
Availability: InStock
Author: Bettina Hüttenrauch
ISBN: 9783658145767

Decision Factors for Evaluating External Sources

Bettina Hüttenrauch

Sprache

Englisch

Buch Broschur

Libristo-Code: 12628125

Verlag Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, Juni 2016

This study delivers insights on which external sources - e.g. website click behavior, surveys, or so... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 12628125

118 b

48.29 € inkl. MwSt.

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This study delivers insights on which external sources - e.g. website click behavior, surveys, or social media data - can and cannot be used for data augmentation. A case study is performed to test the suitability of different sources in order to create a generalized practical guide for data augmentation in marketing. Data augmentation is a beneficial tool for companies to use external data, if the internal data basis for targeting is not sufficient to reach the customers with the highest propensity. This study shows that augmenting data from feasible sources leads to significant conversion lifts.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Targeting Using Augmented Data in Database Marketing

Autor Bettina Hüttenrauch

Sprache

Englisch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2016

Anzahl der Seiten 343

EAN 9783658145767

ISBN 3658145765

Libristo-Code 12628125

Verlag Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

Gewicht 4746

Abmessungen 148 x 210 x 22

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb > Marktforschung

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