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Targeting Using Augmented Data in Database Marketing

Decision Factors for Evaluating External Sources

Sprache EnglischEnglisch
Buch Broschur
Buch Targeting Using Augmented Data in Database Marketing Bettina Hüttenrauch
Libristo-Code: 12628125
Verlag Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, Juni 2016
This study delivers insights on which external sources - e.g. website click behavior, surveys, or so... Vollständige Beschreibung
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This study delivers insights on which external sources - e.g. website click behavior, surveys, or social media data - can and cannot be used for data augmentation. A case study is performed to test the suitability of different sources in order to create a generalized practical guide for data augmentation in marketing. Data augmentation is a beneficial tool for companies to use external data, if the internal data basis for targeting is not sufficient to reach the customers with the highest propensity. This study shows that augmenting data from feasible sources leads to significant conversion lifts.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Targeting Using Augmented Data in Database Marketing
Autor Bettina Hüttenrauch
Sprache Englisch
Einband Buch - Broschur
Datum der Veröffentlichung 2016
Anzahl der Seiten 343
EAN 9783658145767
ISBN 3658145765
Libristo-Code 12628125
Verlag Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Gewicht 4746
Abmessungen 148 x 210 x 22

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb > Marktforschung
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