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Angesichts steigenden Kostendrucks und stagnierender§bzw. sinkender Marketing-Budgets gilt es für viele§Unternehmen, kostengünstigere bzw. effizientere Wege§des Marketing zu erschließen. Ein in diesem§Zusammenhang häufig vorgebrachter Ansatz ist die§Nutzung des Kommunikationsinstrumentes E-Mail für die§Belange des Marketing. §Der Autor stellt zunächst, aufbauend auf einer§grundlegenden Betrachtung der E-Mail-Kommunikation,§verschiedene Nutzungsmöglichkeiten der E-Mail im§Kontext des Marketing sowie entsprechende technische§und rechtliche Rahmenbedingungen dar. Hieran§anschließend wird die permission, also die Erlaubnis§des E-Mail-Empfängers zur Kontaktaufnahme per E-Mail,§als zentrales Erfolgskriterium des E-Mail-Marketingherausgearbeitet. Im Mittelpunkt der Darstellung§steht schließlich eine Betrachtung des Erfolgs des§permission-based E-Mail-Marketing anhand diverser§Forschungsergebnisse.§Das Buch richtet sich u.a. an Entscheider und§Mitarbeiter der Bereiche Marketing, Kommunikation und§Werbung.
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