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Brand: Grin Publishing
SKU: 01619511
Price: 44.99 EUR
Availability: InStock
Author: Henriette Smalla
ISBN: 9783640303335

Henriette Smalla

Sprache

Deutsch

Buch Broschur

Libristo-Code: 01619511

Verlag Grin Publishing, April 2009

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Ma... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 01619511

110 b

44.99 € inkl. MwSt.

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Note: 1,3, Hochschule Fresenius; Köln, Veranstaltung: Medienwirtschaft, 137 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet bietet für zahlreiche Unternehmen die Möglichkeit mit Hilfe von persönlichen Daten ihre Zielgruppen zu bewerben. Um Streuverluste der herkömmlichen Massenkommunikation zu vermeiden, wird durch die Verwendung von Target-Methoden personalisierte Werbung direkt an den Rezipienten versendet.Die vorliegende Diplomarbeit zeigt die Vorteile von Targeting für Portalbetreiber,Werbetreibende und Rezipienten auf. Eine empirische Studie an N =210 Nutzern des Networking-Portals StudiVZ zeigt, welche Positionen die Mitgliedergegenüber personalisierter Werbung und der Verwendung ihrer Profildaten einnehmen. Die Untersuchung identifiziert ein Spannungsverhältnis zwischen Tageting und dem Datenschutz der Nutzer und bietet hierzu Lösungsansätzean.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Nutzerakzeptanz personalisierter Werbung im Web 2.0

Autor Henriette Smalla

Sprache

Deutsch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2009

Anzahl der Seiten 132

EAN 9783640303335

ISBN 3640303334

Libristo-Code 01619511

Verlag Grin Publishing

Gewicht 336

Abmessungen 210 x 297 x 7

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb

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