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Medienbezogene Effekte Von Product Placement

Name: Medienbezogene Effekte Von Product Placement
Brand: Springer Gabler
SKU: 05330356
Price: 64.99 EUR
Availability: InStock
Author: Peggy Rathmann
ISBN: 9783658068479

Theoretische Konzeption Und Empirische Analyse

Peggy Rathmann

Sprache

Deutsch

Buch Broschur

Libristo-Code: 05330356

Verlag Springer Gabler, August 2014

Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichke... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 05330356

159 b

64.99 € inkl. MwSt.

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Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Medienbezogene Effekte Von Product Placement

Autor Peggy Rathmann

Sprache

Deutsch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2014

Anzahl der Seiten 215

EAN 9783658068479

ISBN 3658068477

Libristo-Code 05330356

Verlag Springer Gabler

Gewicht 313

Abmessungen 148 x 13 x 14

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb > Marktforschung

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Management und Managementtechniken

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