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Markenwertmanagement

Name: Markenwertmanagement
Brand: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
SKU: 14120527
Price: 97.69 EUR
Availability: InStock
Author: Markus Irmscher
ISBN: 9783631310380

Markus Irmscher

Sprache

Deutsch

Buch Broschur

Libristo-Code: 14120527

Verlag Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, März 1997

Marken zählen zu den wichtigsten Vermögenswerten von Unternehmen. Aufbau und Pflege sowie Planung, S... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 14120527

239 b

97.69 € inkl. MwSt.

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Marken zählen zu den wichtigsten Vermögenswerten von Unternehmen. Aufbau und Pflege sowie Planung, Steuerung und Kontrolle des Markenwerts sind insbesondere in Zeiten rigiden Kostenmanagements und Shareholder Value-Denkens von entscheidender Wichtigkeit. Diese Arbeit unterstützt zum einen potentielle «Markenbewerter» bei der Auswahl geeigneter Markenbewertungsverfahren. Zum anderen dient es Markenmanagern bei der Markenbildung insbesondere in neuen Markenfeldern (Banken, Versicherungen, Informationstechnik), in denen Markenstrategien an Bedeutung gewinnen werden. Mit Hilfe der Informationsökonomie wird ein neues Konzept des Markenwertmanagements entwickelt, das die zentralen Prinzipien der Markenbildung und die Wirkungen einzelner Marketingmaßnahmen auf den Markenwert integriert.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Markenwertmanagement

Autor Markus Irmscher

Sprache

Deutsch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 1997

Anzahl der Seiten 314

EAN 9783631310380

ISBN 3631310382

Libristo-Code 14120527

Verlag Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften

Gewicht 440

Abmessungen 148 x 210 x 21

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Wirtschaftswissenschaft > Wirtschaftssysteme und -strukturen

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