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Marke Mit System

Die Relevanz Des Regulatorischen Fokus Fur Die Markenwahl

Sprache DeutschDeutsch
Buch Broschur
Buch Marke Mit System Miriam Büttner
Libristo-Code: 01783933
Verlag Gabler Verlag, Dezember 2011
Beim Verständnis der Kundenbedürfnisse zeigen sich in der Unternehmenspraxis oft erhebliche Defizite... Vollständige Beschreibung
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Beim Verständnis der Kundenbedürfnisse zeigen sich in der Unternehmenspraxis oft erhebliche Defizite. Mit Hilfe von Theorien aus Psychologie und Soziologie untersucht Miriam Büttner, wie eine ganzheitliche Erklärung der Kundenbedürfnisse erreicht werden kann. Anhand multivariater Analyseverfahren validiert sie eine neu entwickelte Skala zur Klassifikation und zeigt ihre ökonomische Relevanz im Rahmen eines umfassenden Kausalmodells. Ein vielversprechendes Konzept zur Umsetzung der theoretischen Erkenntnisse ist die sogenannte „Systemmarke“. Durch systematischen Markenaufbau und gezielte Markenkommunikation gelingt es, sowohl emotional als auch rational orientierte Konsumenten für die Markenwahl zu begeistern.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Marke Mit System
Autor Miriam Büttner
Sprache Deutsch
Einband Buch - Broschur
Datum der Veröffentlichung 2011
Anzahl der Seiten 260
EAN 9783834931153
ISBN 3834931152
Libristo-Code 01783933
Verlag Gabler Verlag
Gewicht 358
Abmessungen 150 x 208 x 18

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb
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