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Lateral Marketing

Name: Lateral Marketing
Brand: John Wiley & Sons Inc
SKU: 04891129
Price: 26.29 EUR
Availability: InStock
Author: Philip Kotler
ISBN: 9780471455165

New Techniques for Finding Breakthrough Ideas

Philip Kotler

Fernando Trias de Bes

Sprache

Englisch

Buch Hardcover

Libristo-Code: 04891129

Verlag John Wiley & Sons Inc, September 2003

A revolutionary new system for generating the next big marketing ideas and opportunities According t... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 04891129

64 b

26.29 € inkl. MwSt.

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A revolutionary new system for generating the next big marketing ideas and opportunities According to Philip Kotler, the widely acknowledged "father" of modern marketing, and Fernando Trias de Bes the marketing techniques pioneered in the 1960s and '70s have worked too well. Fierce competition among products with little or nothing to distinguish one from another, along with modern product positioning and targeted marketing techniques, have led to increasing market segmentation. If the trend continues, individual market segments soon will be too small to be profitable. In Lateral Marketing, Kotler and Trias de Bes unveil a revolutionary new model to help readers expand beyond vertical segmentation and generate fresh marketing ideas and opportunities. Philip Kotler (Chicago, IL) is the S. C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing at Northwestern University's Kellogg School of Management. Fernando Trias de Bes (Barcelona, Spain) is the founder of Salvetti & Llombart whose clients include Pepsico, Sony, Hewlett-Packard, Nestle, Credit Suisse, and other top corporations.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Lateral Marketing

Autor Philip Kotler, Fernando Trias de Bes

Sprache

Englisch

Einband Buch - Hardcover

Datum der Veröffentlichung 2003

Anzahl der Seiten 224

EAN 9780471455165

ISBN 0471455164

Libristo-Code 04891129

Verlag John Wiley & Sons Inc

Gewicht 526

Abmessungen 166 x 241 x 18

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb > Werbung

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