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La Certitude Des Consommateurs

Name: La Certitude Des Consommateurs
Brand: Omniscriptum
SKU: 06901569
Price: 86.19 EUR
Availability: InStock
Author: Jean Romain Cally
ISBN: 9786131517402

Jean Romain Cally

Sprache

Französisch

Buch Broschur

Libristo-Code: 06901569

Verlag Omniscriptum, Februar 2018

Pour communiquer efficacement, les responsables marketing ont grand besoin de connaître les processu... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 06901569

211 b

86.19 € inkl. MwSt.

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Pour communiquer efficacement, les responsables marketing ont grand besoin de connaître les processus selon lesquels les consommateurs perçoivent et choisissent les marques. Au sein de ces processus, la certitude que le consommateur accorde ŕ ses croyances joue un rôle important, notamment dans la déterminance des caractéristiques du produit. Dans la présente thčse, ce rôle est analysé ŕ travers une variable que la mondialisation contribue ŕ la fois ŕ déformer et ŕ amplifier : la nationalité de la marque. Il s'avčre que la certitude dans la croyance envers la nationalité d'une marque est un élément capital du succčs d'un positionnement stratégique sur les marchés internationaux. Les implications théoriques et managériales des résultats sont discutées, de sorte que les managers puissent surveiller les origines nationales associées ŕ leurs marques et éviter qu'elles soient défavorables ou en contradiction avec la stratégie marketing de la firme.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name La Certitude Des Consommateurs

Autor Jean Romain Cally

Sprache

Französisch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2018

Anzahl der Seiten 412

EAN 9786131517402

ISBN 6131517401

Libristo-Code 06901569

Verlag Omniscriptum

Gewicht 603

Abmessungen 152 x 229 x 23

Kategorie

Biografien, Literatur, Literaturwissenschaft > Literatur: Geschichte und Kritik > Literaturwissenschaft, allgemein

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb

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