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Kulturelle Anforderungen an Das Markenmanagement Im Profisport

Name: Kulturelle Anforderungen an Das Markenmanagement Im Profisport
Brand: Springer Gabler
SKU: 02483248
Price: 54.99 EUR
Availability: InStock
Author: Rainer Fischer
ISBN: 9783658050696

Im Spannungsfeld Zwischen Local Hero Und Global Player

Rainer Fischer

Sprache

Deutsch

Buch Broschur

Libristo-Code: 02483248

Verlag Springer Gabler, März 2014

Professionelle Einzelsportler und Sportteams erstreben neben sportlichen Erfolgen die Positionierung... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 02483248

135 b

54.99 € inkl. MwSt.

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Professionelle Einzelsportler und Sportteams erstreben neben sportlichen Erfolgen die Positionierung ihrer persönlichen Marke auf lokalen und internationalen Märkten. Rainer Fischer thematisiert zwei Fragestellungen: Zum einen, wie eine Marke an die spezifischen kulturellen Besonderheiten eines potenziellen Absatzmarktes angepasst und entsprechend positioniert werden kann. Zum anderen, wie sich der Kompromiss aus einer zunächst widersprüchlich erscheinenden globalen Markenidentität und einer regional-kulturellen Markenadaption ausgestalten lässt. Beide Fragen sind gleichermaßen sowohl unter einer interkulturellen als auch unter einer markenorientierten Betrachtungsweise von hoher Relevanz. Der Autor leistet mit seiner Analyse einen Beitrag zur theoretisch-wissenschaftlichen Fundierung der Thematik und entwickelt zudem ein praktisches Instrumentarium, durch welches der Markenpositionierungsprozess strategisch umgesetzt werden kann.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Kulturelle Anforderungen an Das Markenmanagement Im Profisport

Autor Rainer Fischer

Sprache

Deutsch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2014

Anzahl der Seiten 117

EAN 9783658050696

ISBN 3658050691

Libristo-Code 02483248

Verlag Springer Gabler

Gewicht 454

Abmessungen 148 x 210 x 8

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb > Marktforschung

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Management und Managementtechniken

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