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Interne Markenfuhrung

Name: Interne Markenfuhrung
Brand: Deutscher Universitätsverlag
SKU: 07148816
Price: 59.99 EUR
Availability: InStock
Author: Cornelia Wittke-Kothe
ISBN: 9783824475001

Verankerung Der Markenidentitat Im Mitarbeiterverhalten

Cornelia Wittke-Kothe

Sprache

Deutsch

Buch Broschur

Libristo-Code: 07148816

Verlag Deutscher Universitätsverlag, Dezember 2001

Die Etablierung eines angestrebten Markenimages in der Kundenwahrneh-mung gelingt vielen Unternehmen... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 07148816

147 b

59.99 € inkl. MwSt.

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Die Etablierung eines angestrebten Markenimages in der Kundenwahrneh-mung gelingt vielen Unternehmen nur unzureichend, da die unternehmens-interne Umsetzung der Markenidentität im Verhalten der Mitarbeiter vernach-lässigt wird.§Cornelia Wittke-Kothe entwickelt auf Basis von verhaltenswissenschaftlichen Theorien ein Phasenmodell der internen Markenführung, das konkrete Handlungsanweisungen für die Verankerung einer angestrebten Markenidentität im Mitarbeiterverhalten liefert. Das Modell besitzt besondere Relevanz für die Dienstleistungsbranche, da sich die Markenwahrnehmung der Kunden dort im unmittelbaren Kontakt zu den Mitarbeitern herausbildet.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Interne Markenfuhrung

Autor Cornelia Wittke-Kothe

Sprache

Deutsch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2001

Anzahl der Seiten 199

EAN 9783824475001

ISBN 3824475006

Libristo-Code 07148816

Verlag Deutscher Universitätsverlag

Gewicht 268

Abmessungen 148 x 210 x 13

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb > Marktforschung

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