Grown-Up Internet

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Sonstiges, Note: 1,0, Deutsche Direktmarketing Akademie Berlin IDM Institut für Dialogmarketing GmbH (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Zusammenfassung:§Vergleichsstudie der zehn marktführenden horizontalen Internetportale Deutschlands anhand Reichweitenmessungen und Mediastandards.§Obwohl Internet ein 24/7-Massenmedium ist, und obwohl die Qualitäten des Ganztagesmediums Internet sowohl als Verkaufs-Tool als auch als Direktmarketing- und Branding-Kanal unbestritten sind, bleibt das Grundproblem der Online-Werbebranche auch in 2004 unverändert bestehen: Die mangelnde Akzeptanz bei den Werbekunden bzw. der zu geringe Anteil im Mediamix.§Die Studie Grown-up Internet beleuchtet anhand des hochaktuellen Themas der Standardisierung von Online-Reichweitenmessungen und Werbeformaten sowie des Dauerbrenners TKP versus CPX die beiden wichtigsten Probleme der Online-Werbebranche. Als Bestandsaufnahme liefert sie umfassende Hintergrundinformationen und strategische Entscheidungen wichtiger Player der Branche von AGOF und AOL über DoubleClick, Google, Nielsen//NetRatings und T-Online bis zu WEB.DE und Yahoo!.§Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:§Verzeichnis der Tabellen und Abbildungen3§Sperrvermerk4§I.Vorbemerkungen5§1.Untersuchungsmethode5§2.Untersuchungszeitraum5§3.Formaler Hinweis zur Zitierweise von Internetquellen5§4.Allgemeine Hinweise und Haftungsausschluss6§II.GROWN-UP INTERNET - Durch Marktforschungs-Standards und transparente Onlinewerbung zum etablierten Werbemedium7§1.Einleitung7§2.Problemstellung13§3.Inhaltliche Angebote und Zielgruppen der untersuchten Portale20§3.1Zur Auswahl der untersuchten Portale20§3.2Die Portale im Einzelnen21§3.3Kurzer Vergleich der Soziodemographie34§4.Kooperationen bei Suchmaschinentechnologie und -marketing35§5.Verfahren zur Messung von Reichweiten und Nutzerzahlen38§5.1@facts Monatsauswertungen38§5.2AGIREV Online Reichweiten Monitor (ORM)39§5.3Nielsen//NetRatings40§5.4IVW / Infoline41§5.5Online-Datenerhebungsverfahren im Vergleich zum Medium Fernsehen43§5.6Vor- und Nachteile von User-Centric- und Site-Centric-Verfahren45§5.7Spezifische Probleme von Logfile- und URL-Tracking-Messverfahren46§5.8AGOF und Nielsen auf dem Weg zu neuen Onlinewährungen48§6.Werbeformate und Abrechungsmodelle52§6.1Die Lemonad-Statistiken52§6.2Standardisierung von Online-Werbeformaten53§6.3Media-Agenturen zwischen Branding und Response55§6.4CPX-Abrechnungsmodelle versus Tausendkontaktpreis57§6.5Fazit60§7.Ausblick61§III.Anhang62§1.Literatur und Quellenangaben62§1.1Bücher62§1.2Zeitschriften63§1.3Studien, Kataloge und sonstige Quellen im PDF-Format64§1.4Online-Angebote65§2.Danksagung67§3.Über den Autor68§Eidesstattliche Versicherung69