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Glaubwurdigkeit in der Marketingkommunikation

Name: Glaubwurdigkeit in der Marketingkommunikation
Brand: Deutscher Universitatsverlag
SKU: 06928582
Price: 74.99 EUR
Availability: InStock
Author: Martin Eisend
ISBN: 9783824479818

Konzeption, Einflussfaktoren und Wirkungspotenzial

Martin Eisend

Sprache

Deutsch

Buch Broschur

Libristo-Code: 06928582

Verlag Deutscher Universitatsverlag, November 2003

Die zunehmende Anonymisierung der Beziehung zwischen Herstellern und Kunden durch die Ausbreitung in... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 06928582

183 b

74.99 € inkl. MwSt.

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Die zunehmende Anonymisierung der Beziehung zwischen Herstellern und Kunden durch die Ausbreitung industrieller Produktionsweisen hat dazu geführt, dass beide Marktteilnehmer nur noch in seltenen Fällen direkt miteinander in Kontakt treten. Die Kunden werden dadurch häufig mit Informationen konfrontiert, die sie nicht mehr aus eigener Wahrnehmung beurteilen und überprüfen können. Sie verlassen sich dann oftmals auf die Glaubwürdigkeit des Anbieters.§Martin Eisend untersucht das Phänomen der Glaubwürdigkeit in der anbieterbestimmten Kommunikation mit dem Kunden aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive und geht folgenden Fragen nach:§" Was verbirgt sich hinter dem Konzept der Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation?§" Was kann ein Anbieter tun, um seine Glaubwürdigkeit zu verbessern?§" Welche Wirkungen erzielt ein glaubwürdiger Anbieter beim Kunden?§Die Ergebnisse dienen als Grundlage für einen effizienten Einsatz der Glaubwürdigkeit im Rahmen marktbezogener Kommunikationsmaßnahmen.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Glaubwurdigkeit in der Marketingkommunikation

Autor Martin Eisend

Sprache

Deutsch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2003

Anzahl der Seiten 262

EAN 9783824479818

ISBN 3824479818

Libristo-Code 06928582

Verlag Deutscher Universitatsverlag

Gewicht 340

Abmessungen 148 x 210 x 15

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb > Marktforschung

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