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Erfolgsfaktor Marke
Verständnis für Marken entwickeln und deren Möglichkeiten zum Unternehmenserfolg erkennen
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Marken sind ein wichtiger Bestandteil unseres täglichen Lebens. Sie begegnen uns beim täglichen Einkauf, auf Werbetafeln oder beim Fernsehen. Kunden haben eine hohe Erwartungshaltung an Produkte und Marken, die das Agieren der Unternehmen am Markt sehr kompliziert gestaltet. Denn was heute bei den Konsumenten im Einkaufskorb gelandet ist, kann morgen schon unbeachtet in den Regalen liegen bleiben. Der Autor Julian Schlottog beschäftigt sich mit dem Konstrukt der Marke und deren Beitrag zum Unternehmenserfolg. Anliegen dieses Buches ist es, wesentliche Faktoren einer Marke darzustellen sowie zu untersuchen, ob und wie die Marke zum Unternehmenserfolg beiträgt. Im Laufe des Buches wird ausgehend von der Definition sowie den sich veränderten Verständnis, Rahmenbedingungen und Kriterien einer Marke, ein Überblick über markenrelevante Schutzrechte gegeben. Desweiteren wird erläutert, wie Unternehmen bei der Entwicklung und beim Aufbau einer Marke agieren. Außerdem wird anhand von verschiedenen Bewertungsmodellen dargestellt, wie der Wert einer Marke bestimmt wird und wie wichtig die laufende Ermittlung qualitativer und quantitativer Kontrollgrößen für den Erfolg einer Marke ist.
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