Effektives Mobile-Marketing

Mobiles Marketing ist auf dem Vormarsch. Die diversen§Möglichkeiten mobiler Marketingmaßnahmen werden immer§häufiger genutzt und eingesetzt. Doch obwohl der§Handykunde theoretisch so individuell und effizient§erreichbar ist, wie kaum ein anderer, erzielen die§eingesetzten Maßnahmen nur selten die erwünschte§Aufmerksamkeit. Daher sehen sich Marketingtreibende§häufig mit folgenden oder ähnlichen Fragen§konfrontiert: Welche Maßnahmen erhöhen in welchen§Situationen tatsächlich den Kundennutzen und können§somit echte Mehrwerte für nachhaltige§Kundenbeziehungen schaffen? In welchem Umfang ist es§sinnvoll, mobiles Marketing als Zusatzinstrument zu§klassischen Medien bzw. innerhalb einer§Multi-Channel-Strategie einzusetzen?§Diese Arbeit widmet sich diesen Problemstellungen§durch eine gezielte Betrachtung der Erfolgsfaktoren§des mobilen Marketings. Sie richtet sich an Agenturen§und Unternehmen und gibt im mobilen Kontext in§Abhängigkeit von Situationen und Nutzergruppen§Handlungsempfehlungen, die in dieser verknüpften und§gefilterten Form entscheidende Wettbewerbsvorteile§für gewinnbringendes Mobile-Marketing ermöglichen können.