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Effective Advertising

Name: Effective Advertising
Brand: SAGE Publications Inc
SKU: 04684256
Price: 79.29 EUR
Availability: InStock
Author: Gerald J. Tellis
ISBN: 9780761922537

Understanding When, How, and Why Advertising Works

Gerald J. Tellis

Sprache

Englisch

Buch Broschur

Libristo-Code: 04684256

Verlag SAGE Publications Inc, Jänner 2004

'Tellis has done a remarkable job. He has brought together an amazingly diverse literature. Unlike s... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 04684256

194 b

79.29 € inkl. MwSt.

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'Tellis has done a remarkable job. He has brought together an amazingly diverse literature. Unlike some other sources that claim to be able to measure the effects of advertising, Tellis's thoroughness and ability to understand and convey results of various experiments and statistical analyses helps the reader to separate the wheat from the chaff. Any student of advertising, whether new to the field or a seasoned veteran executive or researcher, should read this book' - Alan G. Sawyer, University of Florida Understanding Effective Advertising: How, When, and Why Ads Work reviews and summarizes an extensive body of research on advertising effectiveness. In particular, it summarizes what we know today on when, how, and why advertising works. The primary focus of the book is on the instantaneous and carryover effects of advertising on consumer choice, sales, and market share. In addition, the book reviews research on the rich variety of ad appeals, and suggests which appeals work, and when, how, and why they work.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Effective Advertising

Autor Gerald J. Tellis

Sprache

Englisch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2004

Anzahl der Seiten 216

EAN 9780761922537

ISBN 0761922539

Libristo-Code 04684256

Verlag SAGE Publications Inc

Gewicht 314

Abmessungen 153 x 229 x 11

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb > Werbung

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Industrien und Branchenstudien > Medien-, Unterhaltungs-, Informations- und Kommunikationsindustrie

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