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Direct-Mail-Couponing

Name: Direct-Mail-Couponing
Brand: Springer Gabler
SKU: 02302430
Price: 64.99 EUR
Availability: InStock
Author: Thomas Kaiser
ISBN: 9783658031053

Eine empirische Untersuchung der langfristigen Absatzwirkung

Thomas Kaiser

Sprache

Deutsch

Buch Broschur

Libristo-Code: 02302430

Verlag Springer Gabler, November 2013

Coupons gewinnen als Instrument der Verkaufsförderung im deutschen Einzelhandel kontinuierlich an Be... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 02302430

159 b

64.99 € inkl. MwSt.

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Coupons gewinnen als Instrument der Verkaufsförderung im deutschen Einzelhandel kontinuierlich an Bedeutung. Dabei eignen sich Coupons v.a. zur kurzfristigen Steigerung des Absatzes. Die langfristigen Folgen des Coupon-Einsatzes sind bisher hingegen weitestgehend unklar. Thomas Kaiser untersucht daher die langfristige Absatzwirkung von Couponpromotions, um festzustellen, welche langfristigen Effekte der Coupon-Einsatz bewirkt und inwieweit konsumentenspezifische Eigenschaften der Couponeinlöser diese Wirkungsbeziehung beeinflussen können. Der Autor entwickelt ein panelökonometrisches Absatzreaktionsmodell, welches anhand realer Transaktionsdaten aus dem Loyalitätsprogramm eines Handelsunternehmens empirisch untersucht wird, um darauf aufbauend neue Erkenntnisse über Coupons und deren Wirkungsdeterminanten für die Promotion Forschung und -praxis zu gewinnen.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Direct-Mail-Couponing

Autor Thomas Kaiser

Sprache

Deutsch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2013

Anzahl der Seiten 299

EAN 9783658031053

ISBN 3658031050

Libristo-Code 02302430

Verlag Springer Gabler

Gewicht 422

Abmessungen 148 x 210 x 18

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb > Marktforschung

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