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Relevanz Der Markenarchitektur Fur Das Employer Branding

Name: Relevanz Der Markenarchitektur Fur Das Employer Branding
Brand: Springer Gabler
SKU: 01984254
Price: 54.99 EUR
Availability: InStock
Author: Manuel Roj
ISBN: 9783658020408

Eine Verhaltenstheoretisch-Experimentelle Untersuchung Zum Einfluss Von Hierarchieubergreifenden Markenkombinationen Auf Die Employer Brand Strength

Manuel Roj

Sprache

Deutsch

Buch Broschur

Libristo-Code: 01984254

Verlag Springer Gabler, April 2013

Seit die Employer Brand in den 1990er Jahren im wissenschaftlichen Diskurs angekommen ist, wird der... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 01984254

135 b

54.99 € inkl. MwSt.

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Seit die Employer Brand in den 1990er Jahren im wissenschaftlichen Diskurs angekommen ist, wird der mit dem arbeitgeberbezogenen Einsatz einer Marke verbundene Managementprozess hauptsächlich als Facette des Corporate Brandings diskutiert. Eine der wertvollsten Unternehmensressourcen tritt bislang jedoch kaum in Erscheinung: das Markenportfolio. Vor dem Hintergrund, dass heute ein Großteil der Unternehmen mehrere Marken parallel führt, hat sich diese Arbeit zum Ziel gesetzt, hierarchieübergreifende Markenkombinationen zur schärferen Positionierung eines Arbeitgebers näher zu beleuchten. Die Relevanz von Markenkombinationen für das Employer Branding leitet sich grundsätzlich von der Existenz (intrapersonaler) Stakeholderinterdependenzen ab. Ein Kunde kann bspw. zugleich die Rolle eines Anteilseigners oder eben auch jene eines Bewerbers erfüllen. Durch diese Pluralität ist ein Kontakt mit verschiedenen Marken eines Unternehmens nicht unwahrscheinlich.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Relevanz Der Markenarchitektur Fur Das Employer Branding

Autor Manuel Roj

Sprache

Deutsch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2013

Anzahl der Seiten 277

EAN 9783658020408

ISBN 3658020407

Libristo-Code 01984254

Verlag Springer Gabler

Gewicht 367

Abmessungen 148 x 210 x 16

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb > Marktforschung

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