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Virtuelle Bilderwolken
Eine qualitative Big Data-Analyse der Geschmackskulturen im Internet
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Eine Analyse der weltweiten Blog-Kommunikation durch junge Konsumenten zeigt die erstaunlichen Referenzen zwischen Digitalisierung und analoger Wirklichkeit. Die Studie (2014/15) nähert sich mit quantitativen und qualitativen Methoden der Kommunikationsdynamik vor allem der Inszenierung der Alltagskultur durch den Austausch von Bildern. Wichtige Ergebnisse (in der Studie fokussiert auf die künftige Rolle individueller Mobilität): Kein Produkt erhält seinen Sinn außerhalb des gesamten Kontextes, in dem es platziert ist ("culturally embedded products"); "Likes" sind nur unzureichende Indikatoren für Faszination und Nutzung; Geschmackskulturen entwickeln sich in einem Prozess des unprognostizierbaren Random Copying; Big Data-Analyses (insbesondere die Algorithmen zur Bildanalyse) bieten nur unzureichende Einsichten; unerlässlich erscheint ein Cultural Turn der einschlägigen Tools; soziologische Konsumtheorien von Veblen und Simmel über Bourdieu bis heute erscheinen als wichtige Inspiration praktischer Arbeit.
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