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Der Markentransfer

Name: Der Markentransfer
Brand: Physica-Verlag GmbH & Co
SKU: 06901940
Price: 54.99 EUR
Availability: InStock
Author: Holger Hätty
ISBN: 9783790804270

Holger Hätty

Sprache

Deutsch

Buch Broschur

Libristo-Code: 06901940

Verlag Physica-Verlag GmbH & Co, März 1989

Eine Vielzahl von Transferbeispielen belegt das in jüngster Zeit stark gestiegene Interesse am Marke... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 06901940

135 b

54.99 € inkl. MwSt.

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Eine Vielzahl von Transferbeispielen belegt das in jüngster Zeit stark gestiegene Interesse am Markentransfer, also der Übertragung bekannter und eingeführter Markennamen auf neue Produktbereiche. Demgegenüber stehen eine Vielzahl gescheiterter Transferversuche und die Kasandrarufe profilierter Markentechniker, sei es, daß sie am Erfolgspotential von Markentransfermaßnahmen zweifeln, schlimmer jedoch, daß sie negative Auswirkungen auf die Marke befürchten. Der Autor hat die bislang umfassendste Gesamtabhandlung zu dem Thema vorgelegt. Ausgehend von fundierten theoretisch-wissenschaftlichen Betrachtungen und einer kritischen Analyse der bisherigen Lösungsansätze wird auf der Grundlage einer realitätsnahen experimentellen Untersuchungsanlage und weiterführender subtiler theoretischer Analyse ein operationales und praxisnahes Modell zur Bestimmung des Transferpotentials von Marken entwickelt. Durch die Analyse von Paneldaten wird darüber hinaus erstmals die ökonomische Erfolgsträchtigkeit von Markentransfermaßnahmen quantitativ überprüft. Gestützt auf eine qualitative Expertenbefragung und eine Vielzahl von Fallbeispielen werden konkrete Hinweise für eine praktische Umsetzbarkeit der gewonnenen Erkenntnisse gegeben. Die differenzierte, gleichzeitig aber praxisnahe Darstellung vermittelt jedem Entscheidungsträger eine Vielzahl wertvoller Einsichten und läßt die große Sensibilität des Verfassers für markenpolitische Fragestellungen erkennen.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Der Markentransfer

Autor Holger Hätty

Sprache

Deutsch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 1989

Anzahl der Seiten 360

EAN 9783790804270

ISBN 3790804274

Libristo-Code 06901940

Verlag Physica-Verlag GmbH & Co

Gewicht 531

Abmessungen 156 x 234 x 20

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb > Marktforschung

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Management und Managementtechniken

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