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Questo libro analizza i legami tra la danza intesa come arte, ma soprattutto come disciplina tecnica, e i prodotti della moda, attraverso l'esempio più emblematico: il marchio Repetto. La danza penetra nell'universo della moda attraverso molteplici vie: collaborazioni per la creazione di costumi di scena, fonte di ispirazione per le collezioni degli stilisti, richiami al mondo della danza nella strategia di comunicazione... Repetto si è tuttavia distinta sin dai suoi esordi nel 1947 grazie a una fondatrice innovativa, la cui strategia è stata recentemente ripresa con successo. Nata da un'innovazione tecnica destinata alla danza, la cucitura rovesciata, il marchio è riuscito a diventare un punto di riferimento nella moda pur conservando un forte legame con la danza e i ballerini amatoriali. Analizzeremo come la specializzazione tecnica nel mondo della danza consenta a un marchio come Repetto di affermarsi sia nel settore della moda che in quello della danza, e come i due settori si rafforzino a vicenda nell'ambito di una strategia globale.
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