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Cognitive Mapping im Evoked Set Model

Name: Cognitive Mapping im Evoked Set Model
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 06840482
Price: 59.0 EUR
Availability: InStock
Author: Christopher Heine
ISBN: 9783639338614

Der Kern einer Vereinsmarke im Feld von Wissen und Bewertung

Christopher Heine

Micha Strack

Sprache

Deutsch

Buch Broschur

Libristo-Code: 06840482

Verlag VDM Verlag Dr. Müller, November 2010

Marken sollen sich von einander differenzieren, indem sie Produkten mit ähnlichem Grundnutzen einen... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 06840482

144 b

59.00 € inkl. MwSt.

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Marken sollen sich von einander differenzieren, indem sie Produkten mit ähnlichem Grundnutzen einen Zusatznutzen verschaffen. Nach dem Evoked Set Model von Brisoux und Laroche (1980) setzt die Bewertung einer Marke Wissen über sie voraus. Wissen über eine Marke, insbesondere der Markenkern, lässt sich mit der Methode des Cognitive Mapping von Marken (Müller et al., 2002, Strack et al., 2008) visualisieren. Aus der Zweidimensionalität des Evoked Set Models, in dem eine Marke bei verschiedenen Personen in verschiedenen Sets repräsentiert sein kann, wird das Knowledge Evaluation Field entwickelt. Seine zwei Dimensionen werden durch Wissen und Bewertung von Personen mit einer Marke aufgespannt. Es soll differentielle Variationen der Markenrepräsentation erklären und damit eventuell in einer Treiberanalyse verwendet werden können, um zukünftige Marketinghandlungen zu planen. Das Ziel dieser Arbeit ist, das Modell des Knowledge Evaluation Field zu überprüfen, das den Einfluss von Markenwissen und bewertung auf die Markenassoziationen und die Bedeutungsstrukturen der Marke erfasst.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Cognitive Mapping im Evoked Set Model

Autor Christopher Heine, Micha Strack

Sprache

Deutsch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2011

Anzahl der Seiten 128

EAN 9783639338614

Libristo-Code 06840482

Verlag VDM Verlag Dr. Müller

Gewicht 207

Abmessungen 150 x 220 x 8

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