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Cause Related Marketing in Deutschland

Theoretische Fundierung Und Empirische Analyse

Sprache DeutschDeutsch
Buch Broschur
Buch Cause Related Marketing in Deutschland Melanie Roos
Libristo-Code: 01784288
Verlag Gabler Verlag, April 2012
Um das Instrument Cause related Marketing (CrM) effizient einsetzen zu können, ist es elementar, die... Vollständige Beschreibung
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Um das Instrument Cause related Marketing (CrM) effizient einsetzen zu können, ist es elementar, die Wirkung auf den Konsumenten genau zu verstehen. Melanie Roos identifiziert die Erfolgsfaktoren von CrM-Maßnahmen und zeigt deren Einflussstärke auf den Kaufentscheidungsprozess. Die Autorin konzeptualisiert ein Strukturgleichungsmodell, welches die Wirkung verschiedener Faktoren auf die Einstellung des Konsumenten gegenüber CrM-Maßnahmen analysiert. Daraus werden Handlungsimplikationen für Unternehmen in Form eines Managementprozesses von CrM-Maßnahmen gewonnen.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Cause Related Marketing in Deutschland
Autor Melanie Roos
Sprache Deutsch
Einband Buch - Broschur
Datum der Veröffentlichung 2012
Anzahl der Seiten 242
EAN 9783834939340
ISBN 383493934X
Libristo-Code 01784288
Verlag Gabler Verlag
Gewicht 313
Abmessungen 148 x 210 x 14

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb > Marktforschung
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