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Building Brands Directly

Stewart Pearson

Rachel Rubin

Jeffrey Melnick

Sprache

Englisch

Buch Hardcover

Libristo-Code: 11537913

Verlag New York Univ Pr, Februar 1996

Consumer brand manufacturers face growing challenges from fragmenting markets, escalating media cost... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 11537913

309 b

126.09 € inkl. MwSt.

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Consumer brand manufacturers face growing challenges from fragmenting markets, escalating media costs, and declining advertising effectiveness. They must also conted with a trend towards retailers' having their own labels. In response, brand owners have shown increasing interest in employing direct marketing as a competitive weapon. In "Building Brands Directly," Stweart Pearson offers a comprehensive guide to the direct marketing of brand names. Beginning with a summary of the obstacles facing brands, Pearson examines such topics as new marketing technologies and techniques; the theory and strategy of developement; advertising, marketing, and retail issues. He offers a guide to the practice of relationship marketing and provides guidance on building and managing customer data bases. This book will be an invaluable resource for marketing firms and companies looking to develop and sustain brand names through direct marketing.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Building Brands Directly

Autor Stewart Pearson, Rachel Rubin, Jeffrey Melnick

Sprache

Englisch

Einband Buch - Hardcover

Datum der Veröffentlichung 1996

Anzahl der Seiten 431

EAN 9780814766187

ISBN 0814766188

Libristo-Code 11537913

Verlag New York Univ Pr

Gewicht 912

Abmessungen 163 x 239 x 32

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Wirtschaftswissenschaft

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